Brand identity v praxi: písma, ktoré definovali naše projekty v roku 2025

Máme radi typografiu. Pri výbere písma nehľadáme len „niečo pekné“. Hľadáme nástroj, ktorý unesie charakter značky a stane sa pevnou súčasťou jej brand identity. Niekedy objavujeme nové prístupy, inokedy sa vraciame ku klasike, ktorá už obstála v čase – vždy však s jasným dôvodom.

V tomto výbere ukazujeme štyri projekty z roku 2025, kde typografia zohrala kľúčovú úlohu pri tvorbe brand identity. Správne zvolené písmo neplní len estetickú funkciu – prepája značku s jej komunikáciou, nastavuje tón a často sa stáva prvkom, ktorý si ľudia zapamätajú skôr než samotné logo.

Keď už spomíname logo, prečítajte si aj náš predošlý článok „Keď logo slúži príbehu: vizuálna identita pre BENDIK DOCS“.

Titillium Web

Titillium Web v reze Black nepôsobí jemne. Pôsobí nekompromisne – zastaví každú neprávosť :-)

Jeho sila nie je v originalite samotnej kresby – práve naopak. Drží sa archetypálnych, takmer „učebnicových“ tvarov. Bez experimentov, bez gest navyše. A práve preto unesie extrémnu hrúbku ťahov bez toho, aby stratil čitateľnosť. Minimálne vnútorné priestory znakov, vysoká hustota a kompaktnosť robia z tohto písma vizuálny blok. Niečo, čo neobídeš – čo ti stojí v ceste!

Presne to má fungovať v projekte Dosť bolo – Povedz stop šikane a kyberšikane. Bloková sadzba v reze Black sa správa ako bariéra proti šikane. V printoch, na rollupoch, webe aj sociálnych sieťach nepôsobí ako nosič informácie, ale ako postoj – vizuálnu hradbu, ktorá zdôrazňuje naliehavosť témy.

Nie je to neutrálne písmo. A ani nemá byť.

Madimi One

Zaoblené hrany, otvorené tvary a geometrická konštrukcia Madimi One robia toto písmo takým, ktoré nepôsobí autoritatívne, ale prístupne. Nie je to slabosť – je to zámer. Jemnosť tu nie je dekorácia, ale spôsob, ako znížiť bariéru medzi značkou a človekom.

Hravosť písma je v detailoch, v proporciách a nečakaných zakončeniach. Geometria pôsobí uvoľnene a nie mechanicky. A práve preto funguje v band identite Centrum Natália. V headlinoch a sloganoch na sociálnych sieťach drží tón komunikácie: otvorený, ľudský, neformálny.

Nie všetko musí kričať, aby to bolo viditeľné.
Pozrite si Brand Identitu Centrum Natália.

Akceler B Custom

Akceler B Custom nie je neutrálne písmo. A to je jeho hlavná výhoda.

Rozdiel medzi Regular a Italic je natoľko odlišný, že tieto rezy pôsobia ako samostatné písmové rodiny.  Regular drží štruktúru, Italic prináša výraz.

Italic rezy sú tu kľúčové. Majú štylizované znaky a číslice, ktoré neskrývajú ambíciu byť videné. Niektoré detaily — napríklad „k“ alebo „&“ — sú až prekvapivo výrazné. Zaujímavá je aj práca s číslicami. Nepôsobia ako doplnok textu, ale ako plnohodnotný vizuálny prvok. Sú navrhnuté tak, aby zvládli dominantné použitie — podobne ako čísla na dresoch. Veľké, čitateľné, nezameniteľné.

A práve táto nezameniteľnosť bola dôvod, prečo sme ho použili pre Allmedia.

Segment stavebníctva je typograficky predvídateľný. Uniformné sans-serify, ktoré síce nič nepokazia, ale ani nič nepovedia. Tento prístup sme vedome odmietli. Hľadali sme písmo s charakterom, ktoré je rozpoznateľné na prvý pohľad a unesie výraznú komunikáciu.

Akceler B Custom túto rolu naplnil. V kombinácii s charakteristickou oranžovou farbou tvorí základ brand identity, ktorá sa nesnaží zapadnúť ale odlíšiť. Pozrite si náš návrh Brand Identity Allmedia.

IBM Sans Serif

Bezpečná voľba – ale len na prvý pohľad.

IBM Plex Sans je písmo navrhnuté pre situácie, kde kompromisy neprichádzajú do úvahy. Podporuje maximálne množstvo svetových jazykov. Vysoká stredná výška zlepšuje čitateľnosť aj v malých veľkostiach, kresba znakov je vyvážená a stabilná. Veľmi dôležitý detail prichádza pri čísliciach – majú zjednotenú (monospaced) šírku, takže v stĺpcoch sedia presne pod sebou. Pri práci s dátami to nie je detail, ale zásadná výhoda.

Pri návrhu brand identity pre Solargis sme od začiatku hľadali písmo, ktoré vysoké nároky nepokrýva kompromisom ale systémovo. Pozrite si návrh Brand Identity Solargis.