Centrum Natália pre nás nebolo len ďalším projektom do portfólia. Bola to príležitosť pomôcť tam, kde je povolanie poslaním a odmenou sú rozžiarené detské oči.

Vytvorili sme vizuálnu identitu a web, ktoré majú podporiť centrum v tom najdôležitejšom – v pomoci deťom a mladým dospelým, ktorých vývin potrebuje odbornú podporu. Našou úlohou bolo vytvoriť jasnú, prístupnú a citlivú vizuálnu identitu a web, ktoré centru uľahčia komunikáciu a fungovanie.

Prečítajte si viac informácií, ako u nás prebieha tvorba brand identity

Farebné prvky, prehľadná štruktúra a kvalitné fotografie – základ nového webu

Návrh webovej stránky je postavený na prehľadnej štruktúre a jasnej hierarchii obsahu. Stránky sú vyskladané z modulárnych obsahových blokov, ktoré umožňujú flexibilne pracovať s obsahom a zároveň zachovať jednotný vizuálny jazyk naprieč celým webom.

Dominantnú úlohu zohrávajú autentické fotografie, svetlé pieskové pozadie a jemné farebné akcenty, ktoré vizuál oživujú bez toho, aby pôsobili rušivo. Farebné prvky sme používali striedmo – ako podporný nástroj na navigáciu a zvýraznenie dôležitých miest.

Typografiu, ovládacie prvky aj proporcie jednotlivých sekcií sme navrhli tak, aby podporovali čitateľnosť a jasnú orientáciu v obsahu. Cieľom bolo vytvoriť vyvážené prostredie, v ktorom má každý prvok svoje miesto a nič zbytočne neodvádza pozornosť od podstatných informácií.

Celkový vizuálny prejav webu je pokojný – podporuje odborný obsah a vytvára prostredie, v ktorom sa návštevník dokáže rýchlo zorientovať a cítiť sa príjemne.

Vývoj web stránky sme realizovali s bratmi zo spoločnosti Bratia, s.r.o.. Bratia sa spolupodieľali aj na vytvoreni nove štruktúry obsahu a testovaní.  

Primárne zmeny vykonané na základe prieskumu a testovania

Základom návrhu nového webu bola analýza dostupných dát z Google Analytics a úvodné stretnutia s klientom. Pomoho nám to lepšie pochopiť fungovanie centra, potreby rodičov a očakávania návštevníkov webu, na základe čoho sme definovali hlavné oblasti, na ktoré sme sa ďalej sústredili.

Zohľadnili sme poznatky z pôvodného webu, testovania prototypu nového riešenia aj prieskumu cieľovej skupiny. Výsledkom sú úpravy, ktoré zjednodušujú orientáciu, zlepšujú dostupnosť dôležitých informácií a podporujú prehľadnú komunikáciu služieb a pobytov. Napr.:

Rýchlo dostupné kontakty a informácie o parkovaní

• Pri hľadaní vhodného zariadenia je pre rodičov kľúčové rýchlo zistiť, kde sa centrum nachádza, kedy je otvorené a ako ho môžu kontaktovať. Rovnako dôležité sú aj praktické informácie o parkovaní.

• Riešenie: Kontaktné údaje a informácie o parkovaní sú výrazne zobrazené v hlavnom banneri úvodnej stránky a zároveň dostupné v pätičke každej stránky webu.

Zjednotené názvy služieb v celom rozsahu webu

• Pôvodná stránka nemala zjednotené názvy služieb na viacerých miestach kde sa vyskytovali. Napr. cenník obsahoval iné názvy ako stránky, ktoré jednotlivé služby popisovali. Mohlo to pôsobiť neprehľadne a mätúco.

• Riešenie: Definovali sme jednotné názvy služieb a zabezpečili ich dôsledné používanie naprieč celým webom.

Vizuálna identita postavená na detailoch a emócii

Pri návrhu vizuálnej identity sme sa vyhli veľkým gestám. Sústredili sme sa na vyvážený vzťah medzi textom, fotografiou a jemnými farebnými akcentami. Práve malé detaily dodávajú identite hravosť a ľudský rozmer.

Farebná paleta prirodzene nadväzuje na pôvodný logotyp, ktorý centrum dlhodobo používalo. Zachovanie tejto kontinuity bolo dôležité pre zachovanie rozpoznateľnosti a dôvery u existujúcich klientov.

Súčasťou práce na identite bol aj návrh nového sloganu „Pomáhame deťom rásť a napredovať“, ktorý jednoducho a zrozumiteľne vystihuje poslanie centra a jeho dlhodobý prístup k práci s deťmi.

Typografický základ identity tvoria dve písma s jasne rozdelenými úlohami:

Madimi One – výrazné, hravé a mäkké písmo – je určené pre sociálne siete a drobné tlačové či digitálne materiály. Svojím tvarom podporuje priateľský tón komunikácie.

Open Sans – neutrálne bezpätkové písmo s výbornou čitateľnosťou a veľkým počtom rezov. V kombinácii s kvalitnými fotografiami a jemnými farebnými prvkami vytvára vyvážené prostredie, ktoré podporuje obsah a emóciu bez zbytočnej vizuálnej záťaže.