Farebná identita podložená testovaním. Dobrý brand nezačína obľúbenou farbou.

Veľa ľudí si myslí, že výber farieb v brandingu vzniká intuitívne. Že ide hlavne o estetiku, osobný vkus alebo „dobrý pocit“ z konkrétnej kombinácie. V praxi je však farebnosť značky výrazne komplexnejšia téma. Rozhodnutia pri výbere farieb ovplyvňujú množstvo faktorov, nad ktorými bežný človek často ani neuvažuje — od emócií a dôveryhodnosti, cez čitateľnosť a zapamätateľnosť, až po to, ako značka pôsobí na rôzne cieľové skupiny.

Aj vizuálne atraktívna farebná paleta môže v reálnom použití zlyhávať, ak nefunguje v kontexte značky, obsahu alebo publika, pre ktoré je určená.

Farby komunikujú skôr, než text

Farby dokážu komunikovať energiu značky ešte skôr, než si človek prečíta jediné slovo. Iné farby očakávame od detského projektu, iné od športovej značky alebo právnickej firmy. Veľkú rolu hrá aj konzistentnosť. Ak značka používa zakaždým inú farebnosť, pôsobí nejednotne a stráca rozpoznateľnosť.

Dobre fungujúca farebná paleta pritom často nie je komplikovaná.

Väčšinou stojí na jednej alebo viacerých dominantných farbách. Je to základ identity, najdôležiteší pre rozpoznanie značky. Táto kľúčová farba reprezentuje brand a jeho zameranie.

Neutrálne farby sú dôležitým doplnením pre dominantnú farbu. Tie sú tiež súčasťou identity – nemusí sa jednať len o čistú bielu alebo čiernu a ich odtiene. Správny pocit dosahujeme použitím svetlej neutrálnej farby (krémové, béžové odtiene) a tmavej neutrálnej farby (oceľovošedá alebo tmavo-hnedá odtieň). Pomáha to dosiahnuť hĺbku a čitateľnosť dominantej farby.

Doplnením k týmto farbám bývajú akcentové farby, ktoré rozširujú brand o rozmanitosť. Sú to farby, ktoré sa nemusia používať veľmi často a už vôbec nie všade a spolu so všetkýcmi ostatnými farbami.

Dôležité je aby farby spolu fungovali aj v praxi – nielen ako pekné štvorčeky vedľa seba v moodboarde.

Nie všetko, čo sa páči nám, bude fungovať aj na cieľovú skupinu

Pri tvorbe vizuálnej identity je jednoduché skĺznuť do subjektívneho rozhodovania. To, čo sa páči dizajnérovi alebo klientovi, však nemusí automaticky fungovať na cieľovú skupinu. Platí to obzvlášť pri projektoch určených veľmi širokému publiku alebo skupinám, do ktorých sa človek nedokáže prirodzene vcítiť.

Typickým príkladom sú deti. Dospelý človek môže určité farby vnímať ako príliš výrazné alebo „neprofesionálne“, no detská cieľová skupina na ne môže reagovať úplne opačne. Aj preto je testovanie farebných variantov často dôležitejšie než samotný subjektívny pocit autora.

Farby totiž neovplyvňujú len estetiku, ale aj dôveryhodnosť značky, čitateľnosť komunikácie, emócie a pozornosť a mieru zapamätateľnosti.

Projekt DOSŤ BOLO!

Bežne sa venujeme tvorbe brand identít a vizuálnych systémov pre firmy či organizácie. O to viac nás zaujal projekt DOSŤ BOLO! – iniciatíva zameraná na boj proti šikane a kyberšikane. Nešlo o klasickú komerčnú značku, ale skôr o kampaň s výrazným spoločenským presahom.

Tomu sa prispôsobil aj celý prístup k identite. Logo, typografia aj farebnosť mohli byť odvážnejšie, emotívnejšie a výraznejšie než pri tradičných firemných projektoch.

Cieľovou skupinou pritom neboli len rodičia a učitelia, ale najmä:
•  deti rôznych vekových kategórií,
•  obete šikany,
•  deti, ktoré si často ani neuvedomujú dopad vlastného správania.

Práve preto bolo dôležité nespoliehať sa len na vlastný odhad.

Testovanie farebnej palety v praxi

Pri návrhu farebnej palety sme od začiatku vedeli, že nestačí vybrať „najkrajšie“ farby podľa vlastného vkusu. Pripravili sme preto viacero farebných smerov a rozhodli sa ich otestovať.

V prvej fáze sme oslovili 45 respondentov vo veku od 11 do 76 rokov. Výsledkom bol shortlist šiestich farebných variantov. Tie sme následne nasadili do reálnych reklám na Instagrame a Facebooku, kde sme sledovali reakcie publika a správanie používateľov.

Zaujímavé bolo, že niektoré varianty, ktoré pôsobili veľmi dobre z pohľadu dizajnu, nedosahovali v reálnom prostredí očakávanú odozvu. Naopak, farebné kombinácie, ktoré by sme intuitívne možno nepovažovali za najsilnejšie, fungovali výrazne lepšie.
Aj to je dôkaz, že dobrá farebná paleta nevzniká len na základe estetiky. Vzniká kombináciou:
•  kontextu,
•  testovania,
•  dát,
•  a pochopenia cieľovej skupiny.

Prečítajte si článok o návrhu brand identity aplikácie KROS Fakturácia.

Výber farieb sme intenzívne riešili aj pri návrhu brand identity pre DNA ERA.